Atunci când lucrăm cu branduri personale sau companii, unul dintre primele lucruri despre care vorbim este culoarea. Este fascinant cum ceva atât de fundamental poate ridica un brand la înălțimi de neuitat sau îl poate lăsa să lâncezească în obscuritate. De-a lungul anilor, am văzut nenumărate exemple ale modului în care alegerea corectă – sau greșită – a culorilor poate transforma complet modul în care este perceput un brand.
Alegerile strategice de culori vă pot transforma brandul, transmițând mesajul potrivit, evocând emoții și construind recunoaștere pentru a vă conecta eficient cu publicul.
Să luăm exemplul unuia dintre clienții noștri, un antrenor de fitness care a venit la noi cu o viziune de a construi un brand plin de energie și motivație. Pentru logo-ul, site-ul web și rețelele de socializare folosise griuri stinse și albastru pastel. Erau culori minunate, dar pentru un cu totul alt tip de afacere. Publicul ei nu căuta calm și seninătate; dorea energie, dinamism și entuziasm. După câteva cercetări, am introdus o paletă de roșii îndrăznețe și portocale vibrante, asociate cu alb curat și albastru intensificat, pentru a face mesajele să iasă în evidență. Schimbarea a fost imediată. Angajamentul pe Instagram s-a dublat, rata de respingere a site-ului ei a scăzut și, cel mai important, clienții ei au început să răspundă cu entuziasmul pe care îl sperase întotdeauna.
Dar nu în toate cazurile este vorba despre adăugarea de îndrăzneală. Unul dintre startup-urile cu care am lucrat, o firmă de consultanță financiară, se lupta să se poziționeze ca fiind de încredere pe o piață aglomerată. Brandingul lor anterior includea culori strălucitoare care păreau jucăușe – grozave pentru unele industrii, dar nepotrivite pentru clienții care doresc să încredințeze cuiva investițiile lor. Am reimaginat paleta lor cu albastru intens și griuri bogate, adăugând accente de auriu pentru o notă de rafinament. Rezultatul? Identitatea lor vizuală s-a potrivit în cele din urmă cu expertiza lor și au început să atragă genul de clienți valoroși pe care îi vizau.
Aceste povești subliniază un adevăr simplu: culoarea nu este doar decor – este comunicare. Culorile pe care le alegeți spun publicului cine sunteți înainte chiar de a spune un cuvânt. Ele evocă emoții, stabilesc așteptări și influențează deciziile. Dar iată care este provocarea: majoritatea întreprinderilor și a mărcilor personale nu se gândesc la culoare în mod strategic. Și aici încep adevăratele probleme.
Problemele pe care le vedem
Întâlnim adesea mărci care cad în una dintre cele trei capcane.
Primul este reprezentat de culorile nepotrivite – opaletă care nu se potrivește cu mesajul brandului. La fel ca antrenorul de fitness sau firma financiară, multe întreprinderi aleg culori care le plac personal, mai degrabă decât cele care rezonează cu publicul lor. Această nepotrivire duce la confuzie. Imaginați-vă că încercați să vindeți un program de coaching cu prețuri ridicate cu pasteluri jucăușe – este o bătălie grea, deoarece culorile dvs. nu inspiră încredere.
A doua problemă este inconsecvența. Un client a venit odată la noi cu un logo vibrant și îndrăzneț, dar cu un feed Instagram plin de tonuri stinse, fără legătură. Publicul lor nu putea face legătura între prezența lor pe rețelele sociale și cărțile de vizită sau site-ul web. Acest lucru a făcut ca brandul lor să pară dezarticulat și ușor de uitat.
În cele din urmă, există supracomplicarea. Unele mărci încearcă să folosească prea multe culori, crezând că astfel vor ieși în evidență. În realitate, acest lucru creează haos. În loc de claritate, publicul lor se întreabă ce reprezintă de fapt marca.
Cum rezolvăm aceste probleme
La Digital Ego, începem prin a cerceta în profunzime personalitatea, publicul și obiectivele brandului. De exemplu, când am lucrat cu un brand de modă ecologic, nu ne-am limitat la a întreba ce culori le plac, ci am cercetat ce asociază publicul țintă cu sustenabilitatea. Verdele a fost o alegere evidentă, dar l-am asociat cu maronii pământii și cu neutrele moi pentru a evoca un sentiment de natură și autenticitate. Fiecare culoare a fost intenționată, de la designul ambalajului până la aspectul site-ului web.
Testarea este, de asemenea, o parte importantă a procesului nostru. Înainte de a finaliza o paletă, o testăm în scenarii reale. Atunci când am realizat rebrandingul unei afaceri de stilist personal, am testat noua paletă – negru elegant, alb și argintiu metalic – pe machete de site-uri web și de social media. Faptul că am văzut cum funcționează aceste culori în context ne-a ajutat să perfecționăm detaliile și să ne asigurăm că brandul se simte coerent pe toate platformele.
Recomandările noastre pentru marca dvs.
Dacă lucrați la identitatea vizuală a mărcii dumneavoastră, începeți prin a vă gândi la publicul dumneavoastră. Cine sunt aceștia? Ce vrei să simtă atunci când îți văd brandul? Odată ce știi acest lucru, uită-te la industria ta. Anumite culori funcționează mai bine în contexte specifice – albastrul și griul domină finanțele dintr-un motiv anume, în timp ce tonurile luminoase și jucăușe prosperă în industriile creative.
În continuare, păstrați simplitatea. Două sau trei culori de bază sunt de obicei suficiente pentru a crea un brand puternic și memorabil. Prea multe culori vă diluează mesajul și creează confuzie. Și, în cele din urmă, asigurați-vă că paleta dvs. este consecventă. Utilizați aceleași culori pe site-ul dvs. web, în rețelele de socializare, pe ambalaj și în materialele tipărite. Această consecvență este cea care construiește recunoașterea în timp.
De ce angajarea unei agenții de brand este întotdeauna o idee bună
Iată adevărul: alegerea culorilor potrivite nu este atât de ușoară pe cât pare. Nu este vorba doar de a găsi ceva care credeți că arată bine – este vorba de alinierea fiecărui element vizual cu obiectivele, valorile și publicul brandului dvs. Aici intervine o agenție precum Digital Ego.
Când lucrați cu noi, nu obțineți doar un logo frumos sau o schemă de culori la modă. Obțineți un partener strategic care înțelege cum să folosească designul pentru a obține rezultate. Combinăm psihologia, tendințele din industrie și expertiza creativă pentru a crea o identitate vizuală care funcționează în orice context – fie că este vorba de un panou publicitar sau de o poveste pe Instagram.
Și partea cea mai bună? Noi eliminăm presupunerile din proces. Nu trebuie să vă faceți griji dacă culorile dvs. transmit un mesaj greșit sau dacă postările dvs. de pe Instagram par deconectate de site-ul dvs. web. Noi ne ocupăm de tot, astfel încât să vă puteți concentra pe ceea ce faceți cel mai bine: să vă dezvoltați afacerea.
Dacă sunteți gata să vă duceți brandul la nivelul următor, haideți să vorbim. Suntem aici pentru a ne asigura că culorile dvs. nu sunt doar văzute – ci și reținute.
