Când vă gândiți la brandul dumneavoastră, este ușor să vă imaginați un logo sau un slogan atrăgător, dar brandul dumneavoastră este mult mai profund decât aceste elemente de suprafață. Este bătaia inimii afacerii dumneavoastră – povestea, valorile și personalitatea care vă diferențiază de concurență. O carte de brand bine elaborată este cheia pentru a da viață acestei identități într-un mod consecvent și memorabil.
O carte de brand bine elaborată este mai mult decât un set de orientări vizuale – este ADN-ul brandului dumneavoastră. Îți menține echipa aliniată, creează încredere în publicul tău și transformă fiecare element de comunicare într-o experiență de brand consecventă și memorabilă.
Un exemplu de carte de brand cuprinzătoare pentru Hinricus Accounting, o companie de contabilitate cu sediul în Finlanda.
Un Brand Book nu este doar un ghid pentru utilizarea logo-ului sau alegerea culorilor potrivite. Este o carte de joc cuprinzătoare pentru modul în care brandul dvs. comunică vizual și verbal pe toate canalele, de la postările din social media la campaniile de publicitate majore. Atunci când echipa dvs. și partenerii dvs. știu exact ce reprezintă brandul dvs., pot vorbi pe aceeași voce și pot crea un sentiment de unitate care rezonează cu publicul dvs.
Un exemplu de carte de brand cuprinzătoare pentru Visely, un serviciu SaaS de personalizare a comerțului electronic cu sediul în SUA.
Ce este mai exact o carte de brand?
În esența sa, o carte de brand acoperă de obicei fundamentul brandului dumneavoastră: povestea, misiunea și valorile sale.
Imaginează-ți că îi povestești unui prieten de ce ți-ai început afacerea și ce te motivează în fiecare zi. Această pasiune și această viziune trebuie să se regăsească în cartea dvs. de brand, deoarece acestea sunt exact ceea ce îi va ajuta pe ceilalți oameni să se simtă conectați la dvs. Odată stabilite bazele emoționale, cartea de brand se scufundă în elementele vizuale care transmit mesajul dvs. lumii. Acestea includ orientări pentru logo-ul dvs., specificând cum ar trebui să fie distanțat, unde poate apărea și cum să gestionați variațiile pentru diferite fundaluri sau medii. De asemenea, se stabilește un plan clar de utilizare a culorilor, deoarece culorile nu sunt doar decorative. Ele joacă un rol important în modul în care oamenii percep emoțional brandul dumneavoastră. Nu ați purta un costum verde neon la o întâlnire de afaceri serioasă, nu-i așa? În același mod, doriți ca culorile mărcii dvs. să reflecte tonul și personalitatea afacerii dvs.
Tipografia este o altă componentă importantă. Fonturile creează o anumită stare de spirit, fie că este vorba de un serife clasic care evocă tradiția și fiabilitatea, fie de un font modern, îndrăzneț, care transmite inovație și energie. Având o secțiune tipografică detaliată, vă asigurați că, de fiecare dată când cineva – fie că este vorba de dvs., de echipa dvs. sau de un designer independent – scrie ceva în numele mărcii dvs., va capta tonul potrivit.
Fotografiile, elementele grafice și chiar stilul ilustrațiilor pe care le utilizați pot, de asemenea, face sau desface senzația brandului dvs. Dacă imaginile tale intră în conflict cu personalitatea brandului tău, se creează confuzie. O carte de brand clară va prezenta tipurile de imagini care se potrivesc brandului dvs., paletele de culori sau filtrele care le unifică și „vibrația” generală care ar trebui să apară în fiecare imagine pe care o publicați. Același lucru este valabil și pentru videoclipuri sau alte materiale vizuale – consecvența este sosul secret care vă face brandul memorabil.
Un exemplu de ghid de brand limitat pentru WellWell, o companie Media Buyer cu sediul în Germania.
De ce este atât de importantă o carte de brand?
Desigur, nimic din toate acestea nu este universal. O firmă de consultanță financiară ar putea sublinia încrederea și stabilitatea prin albastru intens și fonturi rafinate, în timp ce un start-up tineresc și jucăuș s-ar putea orienta către culori strălucitoare și energice și fonturi capricioase. Cele mai bune Brand Books sunt adaptate în mod specific obiectivelor dvs. de afaceri și publicului căruia vă adresați.
O carte de brand bine definită rezolvă atât de multe probleme cu care se confruntă adesea întreprinderile. În primul rând, economisește foarte mult timp. În loc să luați decizii din mers și să riscați un aspect inconsistent, dvs. și echipa dvs. vă puteți baza pe un singur set de orientări. În al doilea rând, vă ajută să câștigați încrederea publicului dumneavoastră. Oamenii gravitează în mod natural în jurul brandurilor care prezintă o identitate clară și unificată, deoarece aceasta sugerează profesionalism și fiabilitate. În cele din urmă, vă asigură că oricine colaborează cu dvs. – fie că este vorba de o agenție de publicitate, un designer independent sau un manager de social media – poate porni la drum și crea lucrări care par a fi ale dvs.
Un exemplu de ghid de marcă limitat pentru Terramika, un brand canadian de bijuterii din ceramică artizanală.
De ce angajarea de profesioniști face toată diferența
La Digital Ego, am văzut pe propria piele cum o carte de brand puternică poate transforma modul în care funcționează o companie. Lucrăm îndeaproape cu clienții noștri pentru a descoperi esența mărcii lor și pentru a o transpune în linii directoare care sunt atât practice, cât și inspiraționale. Rezultatul final este un document care se simte mai puțin ca o carte de reguli și mai mult ca o foaie de parcurs către succes.
Dacă sunteți gata să vă duceți brandul la nivelul următor, elaborarea unui Brand Book este una dintre cele mai inteligente investiții pe care le puteți face. Odată ce aveți această carte în mână, fiecare conținut, fiecare lansare de produs nou și fiecare postare pe rețelele de socializare vor fi aliniate fără efort cu ceea ce sunteți. Această aliniere nu este bună doar pentru imaginea dvs., ci și pentru rezultatele dvs. finale. Un brand coerent și autentic creează conexiuni mai puternice cu clienții, iar conexiunile mai puternice conduc la loialitate, recomandări și creștere.
Așadar, întrebați-vă: aveți o identitate de brand clară, coerentă, pe care oricine din echipa dvs. sau din afara acesteia o poate prelua și utiliza? Dacă nu, ar putea fi timpul să vă creați – sau să vă rafinați – Brand Book-ul. Afacerea dvs. merită o identitate care să fie la fel de dinamică și convingătoare ca și oamenii din spatele ei. Este timpul să vă spuneți povestea, să vă stabiliți standardele și să vă invitați publicul într-o experiență de brand pe care nu o va uita niciodată.
